21 февраля 2023 года состоялся долгожданный выход отечественного шутера в мире альтернативного СССР будущего, - «Atomic Heart».
Эта игра стала настоящим событием в российском геймдеве, и еще не скоро появится проект, которому удалось привлечь пристальное внимание ведущих игровых порталов, СМИ и рядовых игроков.
С чем связан успех пиар-кампании релиза? Кроме очевидных (и очень грамотных) интеграций, участия в игровых конференциях, слаженной работе контент-менеджеров на различных площадках, большая роль в создании инфоповод отводится и музыке.
Да, именно музыка стала катализатором повышенного внимания в самом начале проекта, - первые трейлеры сопровождались ретро-хитами и их обработками в стиле метал. За звук в игре отвечал признанный мастер жестких гитарных риффов - Мик Гордон, который заслужил признание своими работами в «Doom Eternal» и «Wolfenstein II: The New Colossus».
Оригинальные аранжировки привлекали любителей жанра, коллектива-автора лицензированной песни и служили инфоповодом, о котором, с удовольствием, писали нишевые СМИ.
Трейлер с песней «Звездное лето» Аллы Пугачевой
Например, студия выпустила трейлер игры, в котором прозвучала песня Аллы Пугачевой. Под советский хит из детского фильма демонстрируются кадры сражений с роботами-андроидами. Это уже не первый раз, когда разработчики эффективно интегрируют ретро-хиты, дополняя образ ретрофутуристического СССР.
В этот раз была проведена более глубокая работа с цитатой, исходный материал был не просто разбавлен звуковыми эффектами, но качественно переработан. Итог можно назвать метал-версией оригинального трека.
Использование цитат всегда должно быть обдуманным. Ей необходимо соответствовать нескольким критериям: быть узнаваемой и оправданной для применения. Не нужно вставлять известные песни без видимой причины, игроки это могут расценить, как моветон.
В 2021 году компания столкнулась с проблемами из-за трейлера Atomic Heart, в котором звучала вариация песни «Музыка нас связала» группы «Мираж». Тогда авторы игры сообщили СМИ, что легально приобрели права на использование композиции, однако основатель группы и его представители с этим не согласились и подали в суд.
Трейлер с песней «Музыка нас связала» группы Мираж.
Как можно заметить, такие приемы позволяют выделиться среди других игр, создавая более яркие и запоминающиеся трейлеры. И, конечно, вопрос авторских прав здесь стоит очень остро. При цитировании необходимо согласовывать свои действия с владельцами треков и документировать все процессы, чтобы избежать каких-либо проблем.
Одновременно с релизом игры был выпущен саундтрек, состоящий из 18 композиций*, - коллабораций с ведущими артистами самых неожиданных жанров. Уже сейчас количество прослушиваний альбома в VK Музыке приближается к 6,5 миллионам, а половина песен вошла в топ прослушиваний Яндекс.Музыки. «Комарово», «Трава у дома» и «Звездное лето» заняли 2, 5 и 8 места в чарте.
Таким образом музыка может не только привлечь внимание к игре и предоставить дополнительный доход со стримингов, но и помогает сформировать атмосферу (ретро уместно во вселенной игры) и базу поклонников нового тайтла.
*Последняя композиция из-за ошибки не попала на стриминги, что разработчики обещают исправить в ближайшее время.